做 Facebook 廣告其中一個最大優勢是，你能非常精準地鎖定你的 廣告受眾 ，不像電視或地鐵廣告，路人甲乙丙全部都看到。
但擁有這優勢同時，我亦明白對一個繁忙的老闆，要了解如何用多種受眾選項及設定，真的能讓你頭暈。
所以這文章會提供你一個捷徑，給你八個鎖定受眾的絕技，讓你更有效及精準地，設定你的 Facebook 廣告受眾 。
技巧一：不要用「加強推廣帖子 Boost Post」，用「廣告管理員 Ads Manager」
我認識的老闆們中，九成都是用「加強推廣帖子 Boost Post」去投 Facebook 廣告的。
這做法不是錯，但可用的設定會比用「廣告管理員 Ads Manager」投放廣告時比較少。
你會失去了一些精準設定例如營銷目標、受眾語言設定、詳細設定的重疊及排除功能等等。
這亦是很多老闆們遇到的「外勞/菲律賓 LIKE」問題源頭。其實只需用語言或排除功能，就可避免了很多外勞/菲律賓 LIKE 問題。（技巧七會詳細講解）
很多老闆們誤會，用廣告管理員就不能推貼文，其實並非如此。
用廣告管理員可做到跟加強推廣帖子 Boost Post 的效果一模一樣，但加強了更精準受眾設定的優勢。
要開始使用廣告管理員很簡單，在 Facebook 主頁的右上角三角形，按「刊登廣告 Create Ad」就可開始：
另外請注意，雖然手機亦有廣告管理 apps，但我十分建議用電腦操作廣告管理，因為電話 apps 設定好像都是差一些，而且有時會有些技術上問題。
如想了解更多使用廣告管理員刊登廣告，請參考以下教學：
技巧二：位置設定 － 某地址內 X 公里範圍
你知道設定位置時，除了可設定國家及地區外，亦可設定地址的嗎？
你可以指定你的廣告受眾為，這地址「X公里」範圍以內的人。你亦可註明是「居住此地點」、「最近在此地點」、「在此地點旅行」，或以上所有的人。
這個非常適用於實體店生意，及一些地區性的生意。
技巧三：詳細設定 － 不要只用「興趣 Interests」
大部份老闆都明白，Facebook 可讓你根據興趣，例如攝影、烹飪、美容等等，去設定你的受眾。
但興趣其實有時並非最好用的設定：因為一來 Facebook 判定興趣不算非常準，二來興趣本身對某人的特質很模糊。
舉個例子，我太太在 Facebook 的興趣之一是「美容」。可能她 LIKE 了朋友做美容公司的專業，可能按進過了一些美容的網頁。
但她真的對美容有興趣嗎？可能是，可能不是。
而即使說，她真的對美容有興趣，又其實代表什麼呢？
她會去做 facial？她很少做的。
她購買護膚品？不會，因為她喜歡做 DIY 護膚品。
她會買化妝品？亦很少會。
所以她經常見到美容公司的廣告，向她推銷護膚品，facial 等等。那些公司都是白花錢讓她看到的，因為她一定不會變成客戶。
當然，我不是提倡不應該用興趣，但九成投廣告的人只用興趣，不用其他詳細設定功能，這做法效率很低。
那麼應該如何使用？看技巧 4-6 吧。
技巧四：詳細設定 － 人口統計資料 Demographics／行為 Behaviour
其實除了興趣外，詳細目標設定還包括「人口流計資料 Demographics」及「行為 Behaviour」。
這裡的設定多不勝數，不能在這裡逐一列出來。
鼓勵你可按進廣告管理員，在廣告組合設定中，按一按這部份去瀏覽一下你的選擇。
給你幾個構思你可以如何使用其中一些設定：
人口流計資料 – 人生大事 – 「生日 Birthday」
你可以設定受眾為任何一個月份生日的人，共 12 個設定。
假設現在是三月，你可以推一個廣告，說「三月生日惠顧，八折優惠」。
而你就可設定這廣告，只會有三月生日的人看到。非常適用於餐飲，旅遊業等等。
人口流計資料 – 父母 Parents – 「新手爸媽（0-12個月）／待產爸媽」
如你賣 BB 用品，沒有設定好得過這個了。
你亦可設定 1-2歲小孩父母，3-5歲，6-8歲 等等，一直上到 26歲，適用小朋友玩具，教材，補習社等行業。
人口流計資料 – 人生大事 – 「訂婚 Recently Engaged」
你可設定最近一年，六個月，或三個月訂婚的人，共三種設定。
如你做婚嫁行業，沒有設定好得過這個了。
另外亦有新婚設定，地產及保險，我覺得亦可加些創意，去有效地運用新婚及訂婚這兩個設定。
行為 – 數碼活動 – 「Facebook 專頁管理員 Page Admins／小型企業老闆 Small Business Owners」
你是否有想過，或有朋友告訴過你：「因為人們上 Facebook 跟朋友連結，所以 Facebook 宣傳對 B2B 不適用」？
這設定就完全推翻這個說法。Facebook 根本就有設定讓你指定推廣告給老闆。
對像我 MarketingTips 這種專門服務小生意的行業，這設定絕對是恩物。
至於如果你是服務大企業的 B2B，你亦可運用「人口統計 – 工作 – 工作職位」去鎖定例如人事部的員工，IT 部員工，市場推廣部等等。
技巧五：運用重疊 include 及排除 exclude（廣告管理員）
這個亦是「加強推廣 Boost Post」沒有的設定。
一般你在設定任何「詳細設定 detailed targeting」時（包括興趣，其他專頁，人口統計等）時，如你輸入多於一個設定，Facebook 會幫你設定受眾為「任何人符合 設定A 或 設定B」。
但除了這做法，你亦可以選擇：
重疊 include：任何人符合 設定A 及 設定B
排除 exclude：任何人 不符合 設定A
當然你亦可幾個一起使用，例如符合 A或B及C，但不符合D亦可。
我通常最多使用重疊功能的。例如我很喜歡「Facebook 專頁管理員」及「小型企業老闆」這兩個設定，因為我產品是 Facebook 宣傳的教學課程。
但其實非所有專頁管理員是老闆，他們未必會購買；而沒有 Facebook 專頁的小生意老闆，亦未必對 Facebook 宣傳教學課程有興趣。
所以我設定受眾為：「任何人是 Facebook 專頁管理員，及小型企業老闆」（必須同時符合兩個條件）。這樣我就能更有效鎖定我的目標客戶，提高看廣告的人會變成 LIKE 及客戶的機會：
技巧六：排除外傭/菲律賓 LIKE
首先，最重要的設定去引起這些外傭 like 是你的「營銷目標 Objective」。如你設做「加強推廣帖子 Boost Post」，因為 Facebook 運算出外傭們最大機會互動，所以優先發給了他們看。
如可以的話，運用「流量 Traffic」或「轉換 Conversion」，配合網站作銷售，會解決問題的大部份。
當然你的目標未必是銷售，或你沒有網站，那可以怎辦？
以下有另外幾個方法，雖然未必保證能完美地解決，但應該有很大幫助：
語言：如你的貼文是中文，設定受眾語言做中文（全部）
排除「僑民」：在「詳細目標 detailed targeting」設定內，「排除條件」，先在右邊瀏覽，之後選擇「行為 behaviour」，「僑民 expat」。這是一些來自某國家，但不是現居那國家的人。之後任君喜好，選擇菲律賓，印尼等僑民（見以下圖片指示）
如做完以上仍有問題，可嘗試排除只有外勞會有興趣的東西，例如 GMA Network，菲律賓的一家廣播公司；或可以包含只有本土人會有興趣的東西，例如香港的 100 毛。但這些做法很費時，建議試了以上兩個先
技巧七（終極技）：AB 測試受眾
你設定了某一些受眾條件（興趣、行為、專頁等），你如何知道其實哪個條件是最精準呢？哪種受眾最喜歡 LIKE 你的廣告，按進你的網站呢？
你可以透過「AB 測試」去更深入了解你的受眾。例如你有十個不同興趣設定，你覺得可能有效。
一般老闆做法是，將這十個興趣堆成一個受眾：
但這做法問題是，可能擁有某些興趣的受眾比較接受及喜歡你的產品，某些比較不接受及不喜歡；而你的廣告效益，會被比較不喜歡你產品的人拉低了。
更好的做法是，將不同興趣分開幾組廣告，每組給予同等預算。
讓每組運行幾日後，再檢視究竟哪一組效益及回報最高，之後將好的加大，差的減少或刪除。
之後如有更多受眾群想再測試，就重覆以上步驟，漸漸找出幾個高效益的受眾，日後有不同產品服務推廣時也可以重用。
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